Türkiye; tarihi, kültürel, sanatsal, estetik, folklorik, ekolojik her türlü zenginliği içinde barındıran eşsiz bir mozaiktir. Sahip olduğu bu özellikler ile Türkiye, global anlamda bir turizm markası haline gelmiştir ve dünyada yeni gelişen destinasyonlar içinde parlayan bir yıldızdır. Bugün dünyada iki kıtayı birbirine bağlayan, sayısız medeniyetlere ev sahipliği yapmış, tarihi ve doğal güzellikler açısından bu kadar zenginliğe sahip başka kaç ülke var? Bu sorunun cevabı, turistlerin neden Türkiye’ye geldiğini net olarak açıklamış olur. Türkiye’nin sahip olduğu bu değerler, gerçek birer hazinedir.

Özellikle İstanbul, son yıllarda popülaritesi gittikçe artan bir destinasyondur. Türkiye’nin sunduğu zengin tarihi mirasının yanında İstanbul da, hem sunduğu müthiş tarih, hem de “Yaşam tarzı” ile fark yaratan bir şehirdir. İstanbul'un moda olmasında, tarihi dokusunun yanı sıra artık  "Yaşam tarzı “nın payı da büyüktür. Turistler İstanbul'u artık sadece tarihi mekanları için değil, "Yaşam tarzı" için de tercih etmeye başladılar. İstanbul’a gelen turist tarihi Galata'yı, Beyoğlu’nu gezerken oradaki yaşamın da içine giriyor ve bunu çok seviyor. Cihangir'i, Taksim'i, Boğaz’ın eğlence noktalarını yaşamaktan,  hayatı hissetmekten keyif alıyor.

Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (UNWTO)’nun raporuna göre, Türkiye’nin de içinde bulunduğu yeni gelişen destinasyonlar, Avrupa ve Kuzey Amerika’nın turizmdeki liderliğinin tehdit ediyor. Türkiye, yeni gelişen destinasyonlar içinde istikrarlı bir büyüme trendi gösteriyor. Bugün 30 milyonu aşkın ziyaretçisiyle dünya turizminde 6’ncı sırada yer alan Türkiye, Cumhuriyet’imizin kuruluşunun 100’üncü yılında “50 milyon turist, 50 Milyar Dolar turizm geliri”ni hedefliyor.