Türkiye’nin seyahat ve turizm ekonomisi açısından yüksek büyüme potansiyeline sahip stratejik bir pazar olduğuna vurgu yapılan araştırmaya göre Türkiye’deki tüketiciler, Almanya, Fransa, Birleşik Krallık ve ABD gibi gelişmiş pazarlara kıyasla seyahate daha yüksek bir ilgi ve tutku ile yaklaşıyor. 

Merkezi Birleşik Krallık’ta bulunan ve 55’ten fazla pazarda faaliyet gösteren YouGov’un, 20 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirdiği ankete dayalı araştırma; Türkiye’de seyahat talebinin güçlü seyrettiğini, ancak bu talebin esnek olduğunu, fırsat odaklı ve kişiselleştirilebilir ürünlere yönelmeye yatkın olduğunu gösteriyor.

Tatil planlarını önceden belirleme eğilimi diğer pazarlara kıyasla daha düşük. Araştırma sonuçlarına göre tüketici davranışları son dakika fırsatlarına, dinamik fiyatlamaya ve değişken ürün yapılarına açık. 

Paket tatiller yerine kişiselleştirilmiş deneyimler arıyor

Tüketicilerin yüzde 58’i tatil öncesinde araştırma yapmayı ve kendi planlarını oluşturmayı tercih ederken, önceden organize edilmiş paket tatilleri tercih edenlerin oranı yüzde 44’te kalıyor. Bu veri, seyahat sektöründe standart ürünlerden kişiselleştirilmiş deneyimlere geçişin hızlandığını gösteriyor.

Araştırmaya katılan tüketicilerin yüzde 65’i mali durumlarını daha temkinli yönettiklerini belirtirken, katılımcıların yarısı bir yıl öncesine göre finansal olarak daha iyi durumda olduklarını ifade ediyor. Tatilde bütçe uygulamayı planlayanların oranı yüzde 51 iken, yüzde 50’lik bir kesim seyahat sırasında daha fazla harcama yapmaya istekli olduğunu belirtiyor. Bu tablo, doğru fiyatlanan ve katma değer sunan ürünler için önemli bir gelir potansiyeline işaret ediyor.

Plaj tatilleri liderliğini korusa da eski ilgi yok

Plaj tatilleri 2022 ve 2025 yıllarında en popüler tatil türü olmaya devam etse de bu alandaki tatil niyeti düşüş gösteriyor. Plaj tatiline yönelik talep 2022’de yüzde 39 iken, 2025’te yüzde 31’e geriledi. Benzer şekilde aile ve arkadaş ziyareti amaçlı seyahat niyeti de yüzde 32’den yüzde 27’ye düştü.

Türkiye, bütçe dostu destinasyon olarak öne çıkıyor

Türkiye, tatil destinasyonları arasında en çok tercih edilen ve bütçe dostu seçenek olarak öne çıkıyor. Türkiye’yi ABD ve Avrupa destinasyonları takip ediyor. Tatil paketleri ve son dakika fırsatları ise Türkiye pazarında hâlâ önemli bir büyüme potansiyeli taşıyor.

Gökhan Erdoğan: “Seyahatin geleceğini esneklik, deneyim ve veri belirleyecek”

Türkiye’de seyahat etmeye tutkulu tüketicilerin tatil planlarında esnek olduğunu ve kişiselleştirme aradığına dikkat çeken Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan, araştırma sonuçlarını şu sözlerle değerlendirdi: “Bu araştırma, Türkiye’de seyahatin artık bir lüks değil, güçlü bir yaşam motivasyonu olduğunu net biçimde gösteriyor. Seyahat tutkusu yüksek, harcama potansiyeli bulunan ve yeni deneyimlere açık bir tüketici profili var.

Tüketiciler seyahat etmeyi istiyor; ancak bunu kendi kurallarıyla, kendi bütçesiyle ve kendi zamanlamasıyla yapmak istiyor. Sabit programlara dayalı klasik paket anlayışı hızla anlamını yitiriyor. Önümüzdeki dönemde kazananlar; esnek planlama sunabilen, deneyimi merkeze alan ve veriye dayalı kişiselleştirme yapabilen markalar olacak.”

 “Türkiye, yatırımcılar için doygunluğa ulaşmamış nadir seyahat pazarlarından biri”

Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan, araştırmanın Türkiye’nin büyümeye ve gelişmeye açık bir pazar olduğunu ortaya koyduğunu da belirterek şöyle dedi: “YouGov’un Uzakrota için yaptığı araştırmanın ortaya koyduğu veriler doğru okunduğunda Türkiye pazarının turizm sektörü için hâlâ çok büyük bir büyüme potansiyeli barındırdığını, seyahat talebi açısından gelişmeye ve büyümeye açık bir pazar olduğunu net biçimde gösteriyor.

Türkiye’nin seyahat talebi açısından gelişmeye ve büyümeye açık bir pazar olduğunu net biçimde gösteriyor. Ancak bu pazarda sürdürülebilir büyüme, standart ürünlerle değil; veri odaklı fiyatlama, esnek ürün yapıları ve yerel içgörüyle mümkün. Global seyahat markaları ve yatırımcılar için Türkiye, doğru kurgulandığında kısa vadede ölçeklenebilir, orta vadede ise yüksek katma değer üretebilecek bir büyüme merkezi olabilir; stratejik bir pazar konumunda.”