Turizmde pazarlamanın en etkili yöntemi ne?

Bentley Üniversitesi’nin turizm alanındaki yeni araştırmasına göre, turistlerin destinasyon tercihlerinde etkili olan kanallar arasında % 69 oranıyla broşür ve tanıtım kataloğu gibi basılı işler gelirken; genel kanının aksine web siteleri ve internet kaynakları % 68 oranıyla ikinci sırada yer alıyor.

Teknolojik gelişmeler, seyahat yöntem ve alışkanlıklarımızı hızlı bir şekilde değiştirirken dünya çapında, turizm alanındaki basılı tanıtım çalışmaları, broşürler sanılanın aksine önemini hala koruyor. Turizmajansında yer alan habere göre, seyahat edenlerin önemli bir kısmı tatilleri için destinasyon tercihlerinde web sitelerinden daha çok basılı tanıtım çalışmalarının, broşür ve katalogların daha etkili olduğunu belirtiyor.

Dijital yayınların önem kazandığı, akıllı telefon kullanımının giderek arttığı bu dönemde buna inanmak zor olsa da Bentley Üniversitesi Pazarlama Teknolojileri Merkezi’nin araştırması basılı tanıtım çalışmalarının hala büyük önem taşıdığını kanıtlıyor. Turistler bir destinasyon hakkında bilgi almak için internete başvurduklarını belirtseler de aldıkları tercihlerde basılı yayınların daha etkili olduğunu belirtiyorlar.

Bentley Üniversitesi Pazarlama Teknolojileri Merkezi’nin gerçekleştirdiği araştırmada öne çıkan bulgular şu yönde:

·Her 10 turistten 7’si seyahat edeceği destinasyonla ilgili hazırlanan broşürlerden ediniyor

·Turistlerin destinasyon tercihlerinde etkili olan kanallar arasında ilk sırada % 69 oranıyla basılı çalışmalar, tanıtım için düzenlenen stand etkinlikleri gelirken, internet siteleri % 68 oranıyla ikinci sırada yer alıyor.

·Turistlerin % 95’i tatil planlarını, ziyaret edecekleri yerlerin seçimini broşürlerden edindikleri bilgiler doğrultusunda yapıyorlar

·İş ve tatil seyahatlerinin gezi planlarının % 83’ü broşür, harita veya gezi rehberlerinden edinilen bilgiler doğrultusunda hazırlanıyor

·Turistlerin % 53’ü ziyaret edecekleri destinasyonlara varmadan önce o bölge hakkında gezi broşürlerinden bilgi alıyorlar

Araştırma sonuçlarını değerlendiren Bentley Üniversitesi Pazarlama Teknolojileri Merkezi direktörü Ian Cross; basılı tanıtım çalışmalarının, broşürlerin turistlerin bilgi alma konusunda hala büyük önem taşıdığını, kaynak bakımından ilk sıradaki yerini koruduğunu belirterek; turistlerin internet kaynaklarına oranla basılı kaynaklara daha fazla güven duyduklarının altını çiziyor.