Turizmde butik-private dönemi...
Turizmde butik-private dönemi Ferzan Çelikkanat, alışılagelmiş klişe temel pazarlama argümanlarını değiştirerek kongre, iş, kültür, alternatif turizm, sağlık gibi alanlarda daha spesifik pazarlama başlıkları oluşturularak hareket etmemiz gerektiğini ifade etti.
Turizmde butik-private dönemi
Er Yatırım ve Turizm Genel Müdürü Ferzan Çelikkanat, alışılagelmiş klişe temel pazarlama argümanlarını değiştirerek kongre, iş, kültür, alternatif turizm, sağlık gibi alanlarda daha spesifik pazarlama başlıkları oluşturularak hareket etmemiz gerektiğini ifade ederek şunları söyledi: “Dünyada kültür ve turizm destinasyonlarına baktığımız zaman hiçbir bölge veya ülke tek bir konu başlığı ile pazarlanmamakta ve algılanmamakta. Türkiye’ ye gelen turist sayısının %80’ inin resort dediğimiz deniz, kum ve güneş için geldiğini düşünürsek kalan %20’lik dilimin üzerine eğilerek bu oranı yükseltmek gerekmektedir.
“Türkiye artık turizmde deniz, kum, güneş üçlemesinden ve her şey dahil sisteminden uzaklaşarak, iş amaçlı seyahatlerin, alternatif, kültür ve kongreturizmi gibi diğer faaliyetlerin de yükselen trendi ile doğru orantılı olarak dünya turizm pazarında büyüyor.2012 yılında 4,5 milyon turist, kongre ve etkinlik için İstanbul'a geldi. Diğer illeri de kattığımızda bu rakam 6,5 milyon kişiye çıkıyor. Bu sirkülasyondan Türkiye'nin sağladığı net gelir ise 2,5 milyar dolar ve bu rakamın 5 milyar dolara çıkması hedefleniyor. Kısacası, Türkiye'nin turizmdeki yeni trendi ve otel yatırımları da bu yöne doğru kayıyor.”
Türkiye’nin son yıllarda turizmde gösterdiği yükselişin daha da arttırılması amacıyla ulaşımdan altyapıya, konaklama tesisinden yeni turizm bölgeleri oluşturulmasına kadar sektöre birçok konuda destek verilmesi planlanıyor. Amaç, yoğun sezon dışında da Türkiye’ye turist çekmek. 2013 yılının ilk yarısına baktığımızda Anadolu'nun 47 ilinde 161 proje için 1,8 milyar liralık teşvik sağlandığını görüyoruz.
Turizmin büyük oyuncuları Anadolu’da...
Turizm sektöründeki yükselişi ile şehir içi otelciliğinin ülke ekonomisine sezonluk değil 12 aylık katma değer yarattığına işaret eden Çelikkanat, konuşmasına şöyle devam etti:
“Şehir otelciliğindeki gelişim Türkiye ekonomisinin kazandığı ivmeyi gösteriyor. İstikrarlı büyümeyle İstanbul, İzmir, Ankara, Antalya gibi büyük şehirlerin yanında Anadolu'daki şehirler de gelişiyor ve buralara otel yatırımları yapılıyor. Yerli ve uluslararası otel zincirleri bir yandan bünyelerindeki otel sayılarını arttırıp yaygınlaşırken diğer yandan müşteri profilinin değişen yapısına paralel yeni alt markalar geliştiriyorlar.
“Yeni açılan havaalanları, şehirlerarası ulaşım imkânlarının kolaylaşması, uçak şirketlerinin uygun ve ekonomik maliyetleri insanların seyahat ivmelerini hızlandırdı.
“Şüphesiz bölgesel ve dönemsel olarak bu olayda etkilenen işletmeler olmuştur. Ancak; o dönemde o bölgeden kaçan turist yakın bölgedeki farklı tesislere kaymıştır. Biz bu olayla, turisti kaybetmek yerine başka bir bölgeye kaydırarak yine içeride tutabilme başarısını gösterdik. Dünya, pazarlama ve algı yönetiminde (imaj making) çok ileride. ABD’de yaşanan 11 Eylül terör saldırısı, senelerce IRA ile uğraşmış bir İngiltere ve ETA ile uğraşmış bir İspanya örneği düşünülürse, bizde sektör ve ülke olarak bu tip olaylardan etkilenmemeliyiz. Doğru bir pazarlama stratejisi ile aleyhte gibi gözüken bu ve benzeri durumları lehimize çevirebiliriz. Bugünİkiz Kuleler için yüzbinlerce turistin katıldığıtur organizasyonları düzenleniyor. Bu bir İmaj Making ve Pazarlama zekâsıdır.”
Önemli haberleri kaçırma!
E-posta bültenine abone ol: