Turist başına 1.19 Dolar'lık tanıtım...

Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın 2014'te Türkiye'nin tanıtımı amacıyla yurtdışında gerçekleştireceği reklam faaliyetleri için açtığı ihale 30 Eylül'de yapılacak.

Turizm Aktüel 31/12/2019 23:40

Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından 2014 yılı içerisinde Türkiye'nin tanıtımı ve turizm gelirlerinin artırılması amacıyla yurtdışında gerçekleştirilecek reklam faaliyetleri için açtığı ihale 30 Eylül Pazartesi günü Almanya'nın başkenti Berlin'de yapılacak. İhaleyi kazanan şirket, tanıtım için ayrılan 50 milyon dolarlık bütçe ile 25 yaş ve üzerinde olan hedef kitleye yönelik reklam filmi hazırlayacak, fotoğraf çekecek, medya alım bütçesini dağıtacak, ajans komisyon oranını ile üretim giderleri oranlarını belirleyecek.

İhaleye katılacak firmanın cirosunun minimum 10 milyon dolar olması gerekiyor. 2014 tanıtımı için ayrılan 50 milyon dolarlık tanıtım bütçesi, 2014 yılı için belirlenen 42 milyon turist için(Türk vatandaşları dahil) kişi başına 1 dolar 19 cente karşılık geliyor.

Hedef üst gelir grubu

Tekil veya ortak girişim halinde ihaleye katılmak isteyenlerin sektörde en az 5 yıldır faaliyet göstermesi şartı aranırken, yerli şirketler ihaleye doğrudan katılamayacaklar. İhaleye yurtdışında yerleşik istekliler veya yurtdışında yerleşik isteklilerle ortak girişim oluşturmak şartıyla yerli istekliler katılabilecek.

2014 yılında Türkiye'nin yurtdışında tanıtımı faaliyetlerinin hedef kitlesini 25 yaş ve üzerindeki üst gelir grubuna dahil yabancılar oluşturacak. Temel çalışmalar çerçevesinde, hedef pazarlarda Türkiye'nin pazar payının artırılması, üst gelir grubu ziyaretçi payının artırılması, kişi başı harcamanın ve kalış sürelerinin artırılması, mevsimselliğin azaltılarak turizm talebinin 12 aya yayılması, turizmin bölgelere dengeli dağılımının sağlanması ile kültür, golf, kış, kongre, sağlık, yatçılık, şehir, gençlik, alışveriş, eko turizm gibi turizm çeşitlerine yönelik talebin arttırılması sağlanacak.

Yapılacak çalışmada, Türkiye'nin; medeniyetlerin beşiği, tarihi ve doğal güzellikler, Türk misafirperverliği, geleneksel Türk mutfağı, turizm çeşitliliği ve yüksek kalitedeki turistik tesisler gibi özellikleri ön plana çıkarılacak.

'Bir gelen bir daha gelsin'

İhale şartnamesine göre hedef kitlede, "Türkiye'yi ziyaret etmemiş kişilerde merak uyandırması, ziyaret etmiş olanlarda tekrar gelme isteği yaratması, hedef kitleyi, tatillerini Türkiye'de yapmaları için harekete geçirmesi, hedef kitlenin Türkiye'yi ziyaret etmenin prestij unsuru olduğunu düşünmesi ve ona değer katacağına inanması, deniz-kum-güneş turizminin yanı sıra kültür-şehir, sağlık, golf, kongre, spor, gençlik, alışveriş, kış vb. turizm çeşitlerine yönelik ilgi uyandırması, kampanya hakkında konuşulması (viral etki yaratılması)" etkileri yaratılacak.

Türkiye'ye gelen ziyaretçi sayısı

(Türk vatandaşları dahil)

Turist sayısı Gelir (bin dolar)

2002 15.214.514 12.420

2003 16.302.053 13.854

2004 20.262.640 17.076

2005 24.124.501 20.322

2006 23.148.669 18.593

2007 27.214.988 20.942

2008 30.979.979 25.415

2009 32.006.149 25.064

2010 33.027.943 24.930