İngiltere'ye özel 'Telafili' reklam kampanyası...

Turizm Bakanlığı’nın İngiltere ve İrlanda’daki Türkiye tanıtımı için ayırdığı 4.5 milyon dolarlık bütçeyi yöneten Öykü Reklam Ajansı Başkanı Necati Özkan, “İngiliz turist sayısında yaşanan yüzde 5 düşüşü ‘Sınırsız Türkiye’ reklamlarıyla durduracağız” dedi.

Turizm Aktüel 31/12/2019 23:40

İngiltere'ye özel 'Telafili' reklam kampanyası...

Ekonomisindeki zayıflamanın ardından, Türkiye’ye gelen turist sayısında azalma yaşanan İngiltere’de bu yıl 4.5 milyon dolarlık ‘Sınırsız Türkiye’ (Unlimited Turkey) reklamları dönecek. İngiliz hükümetinin, ülkedeki kötüye giden ekonomi nedeniyle vatandaşlarına, ‘yurtdışına seyahat etmeyin’ çağrısı yaptığını hatırlatan Öykü Reklam Ajansı Başkanı Necati Özkan, “En fazla turist ağırladığımız 3’üncü ülke olan İngiltere’nin, son iki yılda Türkiye’ye gönderdiği turist sayısında yaşanan yüzde 5’lik düşüşü durduracağız. İngilizlerin en çok tercih ettiği 8’inci pazarız. İspanya 10.5 milyon turist ağılarken bize 2.6 milyonu düşüyor. Daha gidecek çok yolumuz var” dedi.

7’nci ülkeyiz...

Turizm Bakanlığı’nın ülke tanıtımı için her yıl 100 milyon dolarlık bir bütçe ayırdığını anlatan Özkan, konuşmasını şöyle sürdürdü: “Bakanlığımızın finanse ettiği bütçe bu yıl 20 milyon dolar kadar artırılarak 120 milyon dolara çıkarıldı. ABD, bu yıla kadar dış tanıtıma pazarlama bütçesi ayırmadan yol alıyordu. Ancak onlar bile ilk kez bu yıl küresel bir kampanya yapmaya karar vererek ilk yıl için ABD’nin tanıtımına 175 milyon dolar ayırdı. Meksika 150 milyon dolar harcıyor.

Türkiye bu yıl tanıtımda Latin Amerika, Hindistan, Çin ve Uzakdoğu gibi henüz keşfedilmemiş topraklara da ulaşmayı hedefliyor. Türkiye’nin Ortadoğu’da yükselen hakimiyeti de bu bölgelerde yapılan tanıtım yatırımlarının hızlanmasına ön ayak oldu. Şu anda dünyada en çok turist çeken 7’nci ülkeyiz. Geçtiğimiz yıl 31.5 milyon turist ağırladık. Dünyada tanıtıma en çok bütçe ayıran ülke sırlamasında da 7’nci sıradayız. Önümüzdeki İngiltere’yi de geçip en çok yabancı turist çeken 6’ncı ülke olma yolunda da hızla ilerliyoruz.”

50 milyon İngiliz...

Türkiye’nin her yıl 30’dan fazla ülke için bu tanıtımı yaptığını vurgulayan Özkan, şu bilgileri verdi: “Tanıtım bütçesinde en fazla pay Orta Avrupa, Rusya ve İngiltere’ye ayrılıyor. En çok turist de bu üç ülkeden geliyor. İngiltere her yıl dünyaya 50 milyon turist gönderiyor ve bunun 2.6 milyonunu Türkiye’ye çekebiliyoruz. Dolayısıyla halen büyük bir potansiyel var. Biz bu ülkeden 5 milyon turist de alabiliriz. Türkiye’ye gelen 31.5 milyon turistin 5 milyonu Almanya’dan, 4 milyonu Rusya’dan ve 2.6 milyonu İngiltere’den geliyor. Bu 3 pazar üçte birini temsil ediyor. Antalya 11.5 milyon turist çekerken, İstanbul 8.5 milyon turist ağırladı.”

5 başlıkta Türkiye...

Daha önce Kuzey ABD, Kanada ve Meksika’da da Türkiye’nin tanıtımını yaptığı için İngiltere’ye tecrübeli gittiklerini belirten Özkan, “İngiltere ve İrlanda’da gerçekleştireceğimiz kampanya çerçevesinde, çeşitliliğimizle ortaya çıkan bir ülke olduğumuz için bunun üzerine yoğunlaştık. Reklam kampanyası için hazırladığımız 70 görselde elemeler yaparak sonunda 5 görsele ulaştık. Kampanya’ya geçtiğimiz ayın ortasında başladık.”

Krizden etkilenmeyen İngilizler hedefleniyor

Ekonomideki kötü durumdan çok etkilenmeyen İngiliz turisti hedef aldıklarını anlatan Necati Özkan, konuşmasını şöyle sürdürdü: “Turiste ‘istediğin her şey burada’ mesajı veriyoruz. Ocak ve Şubat rakamları kampanyanın etkili olduğunu gösteriyor . Avrupa’nın en büyük ışıklı panosunda Türkiye’nin reklamı var. AVM’lerde, tren istasyonu ve havaalanlarında kullanıyoruz.” (Hürriyet)