Bu bir strateji mi, küçülme mi?

"Yerli otelcilik denilince ilk akla gelen markalardan biri Dedeman. Tarihi 1918’e kadar giden, inşaatla başlayıp madencilikle devam eden grup, turizme 1966’da Ankara’da açtığı ilk otelle başlıyor.

119 odalı otel Ankara’da dönemin en lüks oteliydi. İkinci beş yıldızlı otelini ise İstanbul Gayrettepe’de 1982’de açıyor. Yurtdışında 4 ülkede açtığı otellerle Türkiye’nin ilk uluslararası otel zincirlerinden biri aynı zamanda.

Ancak Dedeman Grubu’nda son yıllarda adı konmamış bir sıkıntı söz konusu. Önce ilk oteli Ankara’yı, sonra Diyarbakır’ı kapattı. Suriye’den ise olaylı bir şekilde ayrıldı.

Bugünlerde yeni bir gelişme daha var.

Dedeman Grubu en prestijli oteli olarak bilinen Gayrettepe’de bir değişim projesi var. Projeye göre Gayrettepe’de yer alan otel yandaki yapı ile birlikte tamamen yakılıp yerine otel, iş merkezi, rezidanstan oluşan karma bir proje gerçekleştirilecek. Projenin mimarı da belli, Mısırlıoğlu Mimarlık.

Projenin ilginç yanı şu. Dedeman Otel İstanbul’un 325 odası vardı. Yeni otel 200 odadan oluşuyor. Yeni yapı 100 bağımsız bölümden oluşan rezidans ve 100 bağımsız bölümden oluşan iş merkezinden oluşuyor.

Yani otel küçülüyor, diğer bölümlere ağırlık veriliyor. Turizmde sadece Antalya değil İstanbul’da büyük bir kriz yaşandığı bir gerçek. Ancak Dedeman’ın attığı bu adımlar otelcilik sektörünün devlerinden bu grubun turizmden uzaklaşmaya başladığını düşündürüyor.

Dedeman’ın hedefi 2023’te 42 otele ulaşmaktı. Umarız atılan adımlar sadece bir strateji değişikliğidir."