Antalya turizmi, 2025 yılının ilk 9 ayında 16 milyon turist ağırlayarak pandemi sonrası türbülanslı bir yıl geçirdi. Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı, NBK Touristik Genel Müdürü Recep Yavuz, “Turizmde Hayaller Paris” başlıklı köşe yazısında 2025 yılı Antalya turizmini değerlendirdi. Büyük pazarların istikrarını koruduğunu ancak Polonya, Romanya ve Ukrayna gibi Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinde gerileme gözlemlendiğini belirtti.

Öte yandan Lübnan, Suudi Arabistan, Azerbaycan ve ABD gibi yeni pazarlarda hızlı yükseliş yaşandığını, Antalya’nın turizm portföyünü tarihsel olarak en geniş seviyesine taşıdığını ifade etti. Antalya Gündem'de yer alan haberde Yavuz, 2025 yılının Antalya turizmi için “denge ve yeniden konumlanma yılı” olduğunu belirterek sektörün 2026’ya dair temkinli bir iyimserlik taşıdığını vurguladı. Veriler ve sektörün görüşleriyle birlikte değerlendirmede bulunan Yavuz, dikkat çeken değerlendirmede bulundu:

“PAZAR ÇEŞİTLİLİĞİ TARİHTE HİÇ OLMADIĞI KADAR ARTTI”

Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı ve turizmdays.com yazarı Recep Yavuz, yazısında şu sözlere yer verdi:

“Sayılara takılıp kalmayalım, öncelikle turizm sektörünün tatmin edici seviyede olup olmadığına bakalım!” diyenler pek haksız sayılmaz, hele böylesine çalkantılı bir sezon sonrası bunu daha da önemsemek gerekiyor. Tabii ki bunu yapabilmek için önce kapımızdan giren ve çıkan turist yoğunluğunu ve kaynaklarını tespit etmek ilk adım olmalı.”

Antalya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü’nün ilk 9 ay sonunda açıkladığı 2021–2025 ziyaretçi verileri, Antalya turizminin 2025 yılında pandemi sonrasındaki türbülanslı yolculuğuna dair bir resim çizdiğini söyleyen Yavuz, “Bu yıl, 2024’teki rekor seviyelerin ardından büyük pazarların istikrarını koruduğu, ancak Orta Avrupa ve Doğu Avrupa ülkelerinde hissedilir daralmaların yaşandığı bir yıl olarak öne çıkıyor” dedi.

“Rusya, Almanya ve İngiltere gibi dev pazarlar Antalya’yı taşımaya devam etti"

“2025’in Antalya açısından en önemli özelliği şuydu: Bazı güçlü pazarlar az miktarda küçülürken, pazar çeşitliliği tarihte hiç olmadığı kadar arttı” diyen Yavuz, “Rusya, Almanya ve İngiltere gibi dev pazarlar Antalya’yı taşımaya devam ederken, Suudi Arabistan, Lübnan, Azerbaycan ve ABD gibi yeni hatlarda ilginç artışlar dikkat çekti” diye konuştu.

2025 yılının ilk 9 ayı itibarıyla Antalya’ya gelen Rus turist sayısı 3 milyon 889 bine çıkarak bir önceki yıla göre yüzde 3,33 artış gösterdiğini kaydeden Yavuz, “Bu artış çok yüksek olmasa da hacim olarak Antalya’nın en büyük katkısını yine Rusya sağladı. Rus turistlerin toplam içindeki payı yüzde 25,34 seviyesine ulaştı. Bu oran her dört turistten birinin hâlâ Rusya’dan geldiğini gösteriyor” sözlerine yer verdi.

“Almanya pazarında yüzde 1’in bile altındaki çok hafif bir düşüş olmasına rağmen turist sayısı 3 milyon 342 bin seviyesindeydi. Bu rakam, Almanya’yı Antalya’nın en güvenilir ve en istikrarlı pazarı konumuna getiriyor. Alman turist yapısının güçlü yönü ise şu: Sezon dışında da seyahat ediyorlar. Baharlar Almanya’nın, yaz Rusya’nın yoğunluğu ile geçiyor. Bu durum Antalya’nın 12 aya yayılmış turizm hedefleri için büyük avantaj.”

İNGİLTERE: GÜÇLÜ TALEP, ANCAK KÜÇÜK GERİ ÇEKİLME

İngiliz pazarında %1,05’lik küçük bir düşüş görülse de toplam 1 milyon 745 bin ziyaretçiyle son yıllarda gücü hissedilen İngiltere, Antalya’nın en yüksek hacimli üçüncü pazarı olmaya devam etti. Yaz turizminin yanında sağlık turizmi için Antalya’ya yönelen turistler özellikle şehirdeki küçük otellerin canlanmasına önemli katkı veriyor. İngilizler dünyada en çok seyahat edenlerin başında geliyor. Ancak kırılgan ve ani değişkenlik karakterine sahip bu pazarda küçük de olsa düşüşün nedenlerini irdelemek gerek.

POLONYA, UKRAYNA VE ROMANYA’DA BÜYÜK DÜŞÜŞ

2025’in en dikkat çeken negatif tarafı Orta ve Doğu Avrupa pazarlarındaki sert daralma oldu. Oysa gerek mesafe avantajı gerek ürün çeşitliliği ile bu pazarlara en uygun destinasyon Antalya olarak biliniyor. Polonya – yüzde 8,24 düşüş. Antalya’nın son 10 yıldaki en parlak pazarlarından biri olan Polonya’da 125 bin kişiyi aşan bir kayıp yaşandı. Ekonomik zayıflama ve rakip destinasyonların rekabeti bu gerilemede etkili olabilir. Antalya’da Polonya’da çok güçlü tur operatörleri var. “Polonya pazarında kan kaybediyor muyuz?” sorusunun cevabını en iyi onlardan öğrenebiliriz.

Ayrıca Ukrayna – yüzde 19,31 düşüş. Savaş etkisi hâlâ güçlü şekilde hissediliyor. Savaş öncesinin parlayan yıldızı Ukrayna’nın toparlanmak için önce barışa, sonra uzun toparlanma sürecine ihtiyacı var. Ukrayna, Antalya için 2025’in en sert kayıplarından biri oldu.

“Romanya – yüzde 21,56 düşüş. 2024’te zirve yapan Romanya pazarında bu yıl ciddi bir geri çekilme yaşandı. Bu düşüş, Antalya’nın Doğu Avrupa stratejisini yeniden gözden geçirmesi gerektiğini işaret ediyor” dedi.

YILIN SÜRPRİZİ: ORTA DOĞU VE ABD’DEN GÜÇLÜ YÜKSELİŞ

Yavuz, “2025 verilerinin belki de en ilgi çekici yönü, Orta Doğu ve Amerika pazarlarındaki güçlü artış oldu. Sayısal olarak değil, oransal olarak dikkat çeken bu gelişmeyi takip etmek gerek. Lübnan – yüzde 88,64 artış ile bu yılın en hızlı büyüyen pazarı oldu.

Suudi Arabistan – yüzde 40,43 artış. Yeni uçuş hatları ve artan tanıtım faaliyetleri Suudi turistleri Antalya’ya çekiyor. Azerbaycan – yüzde 30,06 artış. İlişkiler, uçuş kolaylığı ve kültürel yakınlık bu yükselişi destekliyor. Amerika Birleşik Devletleri – yüzde 17,06 artış. ABD pazarının her yıl çift haneli büyümesi, Antalya’nın uzun menzil turizmde yeni bir döneme girdiğini kanıtlıyor” dedi.

ANTALYA GELECEKTEKİ KRİZLERE DAYANIKLI OLACAK

Verilerin 2025 yılının Antalya için üç önemli mesaj verdiğini söyleyen Yavuz, “Büyük pazarlar istikrarını koruyor. Rusya, Almanya ve İngiltere’de büyük bir dalgalanma yok ama özellikle bu pazarlarda gözü olan ve fiyat rekabetinde bizden avantajlı durumda ya da bize yakın olan Mısır, Yunanistan gibi ülkelere kaptırmamak için yoğun çaba ve akılcı projeler gerekebilir. Orta Avrupa’da yorgunluk var.

Polonya, Romanya, Ukrayna ve kısmen Çekya gerilemede. Bu sadece ekonomik daralma ile açıklanmamalı. Bu ülkelerden diğer Akdeniz ülkelerine gidişler arttı. Antalya’nın pazar çeşitliliği tarihsel olarak en geniş seviyede. Orta Doğu, Amerika ve Kafkasya’da dikkat çekici artışlar, Antalya’nın gelecekteki krizlere karşı daha dayanıklı bir turizm yapısına geçiş yaptığını gösteriyor” ifadelerini kullandı.

DENGE VE YENİDEN KONUMLANMA YILI

2025 yılının rekor değil ama dönüşüm yılı olduğunu söyleyen Yavuz, “2024’ün rekorlarının ardından 2025, denge ve yeniden konumlanma yılı olarak öne çıktı. 2025 yılından arta kalanlar: Bazı pazarlarda küçülme yaşandı, yeni pazarlar güçlü şekilde devreye girdi ve portföy çeşitlendi, rekabetin en sert olduğu yıl oldu.

Yine de zorlu geçen 2025 yılı gelecek yıllar için oldukça umut verici ama temkinli bir tablo oluşturuyor. Açık söyleyeyim, 2026’ya dair pek pozitif konuşan görmedim. Tabii ki göz kamaştıran hedefler yine var. Ama daldaki kuş turizmciyi tatmin etmiyor. 2025 yılından önemli dersler çıkararak ilerlemeliyiz, yoksa sadece hayaller Paris olarak kalır” sözlerine son verdi.