Antalya nerede yanlış yaptı?

Antalya'yı yanlış fiyat stratejisi vurdu, toparlanma yeni başladı. Türkiye turizminin can damarı Antalya, yılbaşından bu yana yaşadığı kayıpları azaltmaya çalışıyor.

Turizm Aktüel 31/12/2019 23:40

Mısır, İspanya ve Yunanistan gibi rakiplerine pay kaptıran Antalya'ya gelen turist sayısı Ağustos sonu itibariyle geçen senenin yüzde 2.95 gerisinde bulunuyor. Ancak turizmciler aylık bazda yükselişlerin hızlandığını ve yıl sonuna kadar başabaş noktasına ulaşılabileceğini söylüyor.

Geçen yılın gerisindeAntalya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü'nün açıkladığı verilere göre Antalya'ya Ocak-Ağustos döneminde 7 milyon 346 bin yabancı turist geldi. Bu rakam geçen yılın aynı döneminde ise 7 milyon 569 bin kişi düzeyindeydi.

Turist sayılarındaki düşüşe gerekçe olarak geçen sene iç karışıklıklar nedeniyle kan kaybeden Mısır ve Tunus'un agresif fiyatlarla pazara geri dönmesi, Avrupa'da yaşanan ekonomik kriz, Yunanistan ve İspanya'nın fiyatları düşürmesi ve Rus turistlere uygulanan kolaylıklar gösteriliyor

Rusya toparlanmaya başladı...

Gelen turistlerin millyetlerine bakıldığında temmuz ayına kadar en büyük düşüşün yaşandığı Rusya pazarının ağustos ayında toparlanmaya başladığı, buna karşılık Fransa, İngiltere ve İran gibi pazarlarda düşüşün keskinleştiği görülüyor. 2011 yılının Ocak-Ağustos döneminde Türkiye'ye 2 milyon 140 bin turist gönderen Rusya, bu yıl ise 2 milyon 109 bin turist gönderdi. Benzer şekilde Ukrayna'dan gelen turist sayısı da yüzde 10.65 oranında düşüşle 272 bin 547 kişiden 243 bin 527 kişiye geriledi.

Ortadoğu düşüyor...

Ortadoğu'da yaşanan Arap baharı ve çevre ülkelerdeki karışıklıklar Antalya'ya gelen turist rakamlarını da olumsuz etkiledi. Suriye'den gelen turist sayısı yüzde 71 düşüşle 1484 kişiye gerilerken, İranlı turist sayısı da yüzde 45.60 düşüşle 62 bin 491 kişiye geriledi. İran pazarındaki sayısal kayıp 52 bini aştı. Türkiye'nin sıkıntı yaşadığı ülkeleden İsrail'den gelen turist sayısı ise turist sayısı da yüzde 25.12 kayıpla 25 bin 818 kişiden 19 bin 333 kişiye indi.

En büyük artış Almanya'da...

Sekiz aylık verilere göre rakamsal olarak en yüksek artış Almanya'da yaşandı. Almanya pazarı yüzde 3.95'lik artışla 1 milyon 819 bin kişiye yükseldi.

Avrupa'da gerileme var...

Almanya'daki bu artışa karşın diğer Avrupa pazarlarında ciddi düşüşler yaşanıyor. Avrupa'daki krizi etkisini özellikle Fransa ve İngiltere pazarında gösterdi. Fransız turist sayısı yüzde 25 kayıpla 249 binden 186 bine, İngiliz turist sayısı da yüzde 12 düşüşle 334 binden 292 bine geriledi. İtalyan turist yüzde 30 düşüşle 42 binden 29 bine gerilerken, Avusturya'dan da yüzde 13 kayıpla 176 bin turist geldi.

Aylık bazda toparlanma başladı...

Rakamlardaki düşüşü değerlendiren Türkiye Otelciler Federasyonu (TUROFED) Genel Başkanı Osman Ayık, sekiz aylık toplamdaki düşüşe karşın hazirandan itibaren aylık bazda toparlanma yaşandığına dikkat çekti.

Antalya'nın sezon başında yaşanan kayıpları telafi etmeye çalıştığını belirten Ayık, "Yılın başında konjonktürel durum bizi çok etkiledi. Avrupa'daki krizin yanında geçen sene olumlu etkilerini gördüğümüz Arap baharı bu sene terse döndü. Yaşanan olaylar nedeniyle pazar kaybeden Mısır ve Tunus gibi ülkeler agresif fiyat politikalarıyla birlikte döndüler ve kaybettikleri turisti geri almaya başladılar.

Ayrıca yaşadıkları kriz İspanya ve Yunanistan'ı da indirimli fiyatlarla pazarlama kulvarına soktu. Rusya'ya önemli vize kolaylıkları sağladılar. Suriye ve İran'dan gelen turist sayısındaki düşüşler de toplamda bizi olumsuz etkiledi" diye konuştu.

Fiyatlamada yanlışlık yapıldı...

Türkiye'nin sene başında genel konjonktürü iyi okuyamadığını ve fiyat politikaları ile ilgili yanlışlıklar yapıldığını belirten Ayık, şöyle devam etti: "Bazen genel durumu iyi okumak mümkün olmuyor. Mesela biz rakiplerin bu kadar agresif olacaklarını öngöremedik. Fiyat kırmalar nedeniyle Ruslardan İspanya, Yunanistan ve Mısır'a kaymalar oldu. Ayrıca hep aynı yere gelmek istemiyor da olabilirler."

Başbaşa gelebilir...

Haziran ayından bu yana aylık bazda rakamların yükseldiğini kaydeden Ayık, "Sonuçta yüksek sezonda Rusların tercihi Türkiye oluyor. Bu sene de değişmedi. Özellikle Ağustos ve Eylül'deki yükselişle birlikte sezonu yüzde 1'lük düşüş veya yükselişle kapatacağımızı tahmin ediyorum" dedi.

Sene başını kaçırdı...

Kemer Otelciler Birliği Başkanı Tayyar Gül de sene başında yüksek olan farkın giderek kapandığına işaret etti. Türkiye'nin sezon başında yüksek fiyatlarla girmesinin yanlış olduğunu belirten Gül, "Geçen sene güzel geçince biz de bu sene fiyatları biraz daha yükselttik. Aynı anda diğerleri aşağı çekince biz yüksek kaldık. Bu sefer indirime gittik ama iş işten geçmiş oldu. Sene başındaki rezervasyonları kaçırmış olduk" dedi.

Krizi sene başında hissedip fiyat politikalarını ona göre belirleyen bazı otellerin sıkıntı yaşamadığının altını çizen Gül, şunları anlattı: "Fiyat sorunu yanında dünyada yaşanan ekonomik kriz ve rakiplerimiz İspanya ve Yunanistan ve Mısır'ın geçen sezonki kötü durumundan sonra bizim hitap ettiğimiz kitleye yönelip daha cazip paketler sunması da etkili oldu. Ama farkın giderek kapandığını görüyoruz. Belki 2011'i tutturamayız ama çok yaklaşacağımızı tahmin ediyorum." (Hürriyet)