Turizmde 'Tanıtım stratejisi' değişmeli

Turizm sektöründe yılın ilk beş ayına ilişkin açıklanan son veriler 2019’in olumlu geçeceği yönünde sinyal verirken; turizmciler de ele alınması gereken önemli noktanın tanıtım stratejisi olduğunu vurguluyor. Turizm fuarlarına katılımın önemli olduğunu belirten Ege Turistik İşletmeler ve Konaklamalar Birliği (ETİK) Başkanı Mehmet İşler, Türk turizminin çeşitlendirilmeye ihtiyacının olduğunu belirtti.

Almanya’nın her sene düzenli ana pazarlarımızdan biri olduğuna değinen İşler, “Onların tekrardan Ege’yi İzmir’i tercih ederek geri gelmeleri sevindirici. 2023 yılında Türk turizminin 50 milyar dolar 50 milyon turist hedefi vardı ama görülen o ki 2019 yılı Türk turizm tarihinin tüm zamanlarının en iyi yılı olacağına benziyor. Turizm sektöründe 2023 hedeflerini 2019 yılında tutturacağını bize gösteriyor” ifadelerini kullandı.

Turizm sektör olmaktan öte ekonomiye can suyu veren bir endüstri haline geldi

Rakamların Ege’de tüm pazarlardaki artışı yansıttığını ve Türkiye’ye olan ilginin arttığını gösterdiğini kaydeden İşler, “Diyebiliriz ki turizm sektör olmaktan öte ekonomiye can suyu veren bir endüstri haline geldi. Bu artışlar Türk turizmine olan güveni gösteriyor. 2016-2017 yılı daralmasından sonra 2018 yılında talep görmeye başlayan ülkemiz 2019 yılında bunu daha da arttırarak devam ediyor” diye konuştu.

 Türkiye’ye doğru bir akışın olduğuna işaret eden İşler, “Döviz karşısında TL’nin erimesiyle meydana gelen ucuz ülke algısı var. Buna rağmen alınan hizmetin kalitesi çok yüksek. İspanya, Kanada, Mısır, Yunanistan, Tunus ve Hırvatistan promosyon yaparak fiyatları aşağı çekti. Türkiye ise indirim uygulayan 10. ülke sırasında yer alıyor. Bu sıralamada rakiplerimiz var ve Türkiye en az indirim uygulayan ülke oldu.. Dövizde erime olmasaydı çok daha fevkalade olacaktı” ifadelerini kullandı.

Şu anda fiyatlarımız piyasanın beklentisinde

Kanada’nın  yüzde 59 indirim uyguladığını açıklayan İşler, “Tunus yüzde 43, Bulgaristan yüzde 34, İspanya adaları yüzde 29, Mısır yüzde 26, Hırvatistan yüzde 23, Portekiz yüzde 22, Yunanistan yüzde 21 Kıbrıs yüzde 19, indirim yaptı. Geçen  yılın fiyatlarına göre Türkiye promosyon indirimleri olarak 10. sırada ve en az indirimi uyguladı.

İndirim yapmamasına rağmen turist sayısında geçen yıla göre artış var. Şu anda fiyatlarımız piyasanın beklentisinde. Türk turizminin kalitesinden dolayı turist geliyor. Ege’ye ve İzmir’e bu bereketin yağdığını görüyoruz”  şeklinde konuştu.

Turizmin tüm sektörler içerisinde pozitif olduğunu belirten İşler, “Döviz getirmesi ve istihdamı desteklemesi bakımından ekonominin can suyu olan çarklarını yağlayan bir sektör. Şu anda Türk ekonomisinin yıldızı Türk turizmidir. Türk turizmi tırmanmaya devam ediyor ve ekonomiye de büyük destek veriyor” dedi.

Turizm fuarlarına katılmak yeterli değil

Türk turizminin tekrar revize edilmesi gerektiğini vurgulayan İşler, “100 milyon turist 100 milyar Dolar’ı yakalamamak içten bile değil. Türk turizmi bunu başarabilecek potansiyele sahip. Türkiye tanıtım stratejisinde Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın yerine özel sektörün dinamikleri tarafından yeni bir tanıtım stratejisiyle özelleştirilmesi gerekiyor.

Bakanlık bu işte denetleyici rol oynamak zorunda. Tabii icraatı sektörün kendisinin yapması gerekiyor. Yıldızlandırmalar ve sınıflandırmalar da yine sektörün kendisi yapmalı. Bu aşamada denetimin devlette olması lazım çünkü devlet yetişemiyor artık. Türkiye’deki tesis sayısı ile devletin elindeki müfettiş sayısı yeterli değil” şeklinde konuştu.

Türk turizminin; yayla turizmi, kongre turizmi gibi çeşitlendirilmeye ihtiyacı olduğunu savunan İşler, “Zenginleştirilirken ele alınması gereken önemli nokta tanıtım stratejisi. Elbette turizm fuarlarına gidilsin ama bunlar artık yeterli değil. Artık köşe yazarları veya sosyal medya blogger’lar bu konuda etkili olmalı. Blogger’lar sayesinde çok iyi tanıtımlar gerçekleşiyor. Köşe yazarlarının kaleme aldığı yazılarda tanıtımlarda ciddi rol oynuyor” dedi.