Tatil alışkanlıklarında yeni dönem başlıyor

AGS Global’in Türkiye genelinde gerçekleştirdiği “Tüketici Termometresi: 2025 Yaz Tutumları ve Beklentileri” araştırması, yaz aylarına girerken tüketicinin nabzını tuttu. Bulgular, ekonomik endişelerin etkisini sürdürdüğünü ancak tüketicide net bir uyum stratejisi geliştiğini gösteriyor.

Yazın Temsı Belli: Kontrollü Beklenti, Gerçekçi Adımlar

Her 3 kişiden 2’si (%67,4), bu yazı “belirsizlik sezonu” olarak tanımlıyor. Ancak bu, karamsarlık değil; kontrol ve gerçeklik bilinciyle atılan adımları işaret ediyor. Yazdan keyif almayı umanların oranı %12,2’de kalsa da, bu oranın bile tüketici umudunun sürdüğünü gösterdiği vurgulanıyor.

Tatil Hayal Olmadı, Format Değişti

2024’te tatil yaptığını belirtenlerin oranı %65,3 iken, bu yıl erken rezervasyon yapanların oranı %20,4. Tatilden tamamen vazgeçmek yerine daha esnek ve hesaplı yollar tercih ediliyor: Yazlık veya aile evi (%43,5), apart/Airbnb (%34,8) ve her şey dahil otel (%30,4) en çok öne çıkan tatil seçenekleri arasında.

Kart Limitleri Sınıra Dayanıyor ama Yönetim Bilinci Güçlü

Katılımcıların %55,1’i “kredi kartı borcum var ama kontrol altında” diyor. %65,3’lük kesim son 3 ayda kredi kartı harcamalarında artış olduğunu belirtiyor. Bu durum, tüketicinin krizle baş etme becerisinin yüksek olduğunu ve kontrolü elden bırakmadığını ortaya koyuyor.

Tasarruf: Yeni Normalin Vazgeçilmezi

Tüketicilerin %44,9’u yaz döneminde birinci önceliğini “tasarruf” olarak tanımlıyor. En çok tercih edilen yöntemler arasında harcamaları kısmak (%36,7), döviz/altın almak (%28,6) ve vadeli mevduat (%24,5) yer alıyor. Her 10 kişiden 3’ü ise ihtiyaç dışı harcamadan tamamen kaçınacağını belirtiyor.

Neye Harcanacak? Tüketici Önceliklerini Güncelliyor

Yaz aylarında en çok harcama yapılması planlanan kategoriler: tatil ve konaklama (%46,9), gıda ve dışarıda yeme-içme (%42,9), ulaşım (%42,9), aile/çocuk giderleri (%40,8), sağlık ve kişisel bakım (%32,7). Düğün, eğlence ve teknoloji harcamaları ise listenin alt sıralarında kalıyor.

Ekonomik Endişe Sürüyor Ama Panik Yok

Katılımcıların %51’i yılın ikinci yarısında kişisel finansal durumunda değişiklik beklemezken, %26,5’i kötüleşme öngörüyor. Türkiye ekonomisine dair genel tablo ise daha temkinli: %40,8 kötüye gidiş, %14,3 ise çok daha olumsuz bir gidişat bekliyor.

Ahmet Güler: “Bu Yaz, Tüketicinin Denge Kurma Sezonu”

AGS Global Kurucusu ve CEO’su Ahmet Güler araştırmayı şu sözlerle değerlendirdi:

“2025 yazı, geçmiş yıllardan farklı olarak tüketicinin yüksek beklentilerle değil, gerçeklerle uyum arayışı içinde yaklaştığı bir dönem. Bu, bir durgunluk değil; rasyonel bir geri çekilme süreci. Tüketici artık harcamalarını sorguluyor, ihtiyaçlarını önceliklendiriyor ve daha bilinçli tercihler yapıyor.”

Güler ayrıca tüketicinin artık bir ürün veya hizmet satın alırken sadece fiyat-performans kriteriyle değil; güven, sürdürülebilirlik ve istikrar gibi duygusal boyutları da hesaba kattığını vurguladı:

“Tüketici savunma refleksiyle hareket ediyor ama umudunu da kaybetmiş değil. Bu süreçte ona sadece ürün değil, anlam ve güven sunabilen markalar fark yaratacak. Özellikle içinde bulunduğumuz dönemde, tüketiciyle empati kuran, yanında duran markalar daha çok kazanacak.”