Konaklama Sektöründe Evrik Pazarlama...

AKTOB (Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği) bünyesindeki Araştırma-Geliştirme (Ar-Ge) biriminin yöneticisi Erol Karabulut'un 'Konaklama Sektöründe Hizmet Odaklı Evrik Pazarlama' başlıklı projesi, M. Kemal Dedeman yarışmasında Turizm Dalında birinci oldu.

Turizm Aktüel 31/12/2019 23:40

Dünya genelinde son on yılda hızla değişim kaydeden iletişim ve medya araçlarının Türki­ye turizminin talep ve arz yapısı, dünya turizm pazarında değişen eğilimlere uyumluluğu ile konaklama sektörünün ihtiyacı olan pazarlama sistemini Konaklama Sektöründe Hizmet Odaklı Evrik Pazarlama başlığı ile ele alan bu araştırmada; son yıllarda nitelik ve nicelik olarak sıçrama kaydeden ve medya kanalları üzerinden yapılan pazarlama, satış ve rek­lam faaliyetlerinde ortaya çıkan yeniliklerin, genelde konaklama sektöründe, özelde de tek tek tesislerde, ortaya çıkardığı değişimlerin analizi, yaşanan sorunlar ve bunlara yönelik çözüm önerilerinin sergilenmesi amaçlandı.

Dokuz bölüm halinde incelenen konu; dünya ve Türkiye seyahat pazarındaki talep yapısı ve eğilimleri, değişen medya kanallarının sektöre etkileri, getirdiği olanakları detaylı olarak ele aldı.

Birinci ve İkinci Bölüm'de yeni medya kanallarının makro ölçekte sektörlerde, mikro ölçekte de tüketici alışkanlık ve eğilimlerinde yarattığı değişimler ile bu süreçlerin seyahat, konak­lama vb sahalara yansımaları ele alındı.

Üçüncü Bölüm'den itibaren, geleneksel ve yeni medya kanallarının Türkiye turist profilin-deki önemi, yıllar itibariyle gelişimleri ele alınarak, medyanın bugün ve gelecekte yaratabi­leceği olanaklar incelendi.