HolidayCheck Türkiye'ye haksızlık ediyor

Ülkemizin turizm potansiyelinin yurtdışında tanıtımında ödüller kuşkusuz önemli bir rol oynuyor. HolidayCheck ödülleri, Türkiye’nin potansiyelini yansıtmıyor. Türkiye, Alman turistlerin tatil değerlendirmelerinde en çok tercih ettiği platform olan HolidayCheck üzerinde, sahip olduğu yüksek kaliteli otel sayısı ile orantılı olmayan bir ödül dağılımı ile temsil ediliyor.

Özellikle Almanya’dan yapılan online rezervasyonlarda birinci sırada tercih edilen Antalya’nın ve dünyaca tanınan İstanbul’un bu ödül dağılımında daha adil bir şekilde temsil edilmesi, ülkemizin Almanya’daki turizm tanıtım çalışmalarına daha çok katkı sağlar.

Türkiye potansiyelinin çok altında bir ödül sayısına razı olmak durumunda kaldı

Dünyada gün geçtikçe daha da önemli hale gelen online yorum sitelerinin verdiği turizm ödülleri içinde özellikle Almanya pazarı için TUI ödülleri ile birlikte en önemlilerinden birisi HolidayCheck ödülleridir.

Yakın zamanda açıklanan HolidayCheck ödülleri kapsamında son 4 yıldır olduğu gibi yine Türkiye'den 20 otel ödül aldı. webiusdigital'de yer alan habere göre, 2014 yılında HolidayCheck’ten TopHotels ödülleriyle birlikte toplamda 43 ödül alan Türkiye, 2015 yılında TopHotels ödülünün kaldırılması ile potansiyelinin çok altında bir ödül sayısına razı olmak durumunda kaldı. TripAdvisor ödül sayıları ise, 11 farklı kategorideki Top 25 otellerin toplamıdır.

HolidayCheck ödülleri sayımız yıllardır 20’ye sabitlenmiş durumda

HolidayCheck’in Türkiye’yi sadece Ege ve Akdeniz olarak 2 bölgeye ayırması ve “Her bölgeden azami 10 otel” kuralı sebebiyle HolidayCheck ödülleri sayımız, yıllardır 20’ye sabitlenmiş durumda.

Bu durum Türkiye’nin önemli turizm bölgelerinden bazılarının tamamen göz ardı edilmesine sebep oluyor ve Türkiye’nin ağırladığı Alman turist sayısıyla orantılı olmayan bir ödül dağılımı oluşturuyor.

Antalya online rezervasyonlarda Alman turistlerin birinci tercihi

Alman turistlerin tercih ettikleri destinasyonlarda hep en üst sıralarda olan Türkiye, ayrıca VIR (Verband Internet Reisevertrieb) verilerine göre [1] Antalya özelinde “Online rezervasyonlarda en çok tercih edilen destinasyon” ünvanını da taşıyor. Ancak ülkemiz aldığı HolidayCheck ödül sayısı ile bu başarısının oldukça altında bir değerlendirmeye tabi oluyor.

2018 yılındaki istatistikler bazında resort turizmi alanındaki rakiplerimizi ziyaret eden Alman turist sayısı ile ödüllerin korelasyonu incelendiğinde, Türkiye aleyhine bir durum göze çarpıyor.

Hırvatistan: 2.7 milyon turist, 6 ödül (2.1 ödül/milyon ziyaretçi)

Türkiye: 4.4 milyon turist, 20 ödül (4.5 ödül/milyon ziyaretçi)

İspanya: 11 milyon turist, 77 ödül (7 ödül/milyon ziyateçi)

Yunanistan: 4.4 milyon turist, 55 ödül (12.5 ödül/milyon ziyaretçi)

Mısır: 1 milyon turist, 29 ödül (29 ödül/milyon ziyaretçi)

Bulgaristan: 0.58 milyon turist, 20 ödül (34.5 ödül/milyon ziyaretçi)

Bu istatistikte Hırvatistan’ın sadece 6 ödül almasının sebebi, ülkedeki günlük kiralık oda kapasitesinin 500 binler seviyesinde olmasına rağmen, otel yatak kapasitesinin 100 binlerde kalması ve bu az sayıdaki otel içinde ödüle uygun tesislerinin azlığı olabilir. 

Resort turizminde direk rakibimiz olan ve ülkemiz turizminin sekteye uğradığı yıllarda turist sayısında büyük artışlar yaşayan İspanya, Yunanistan, Mısır gibi destinasyonlar ve son yıllarda alternatif olarak öne çıkarılmaya çalışılan Bulgaristan’daki ödül dağılımı ise, ödül sayısı ile turist sayısı arasındaki önemli bir orantısızlığı göz önüne seriyor.

Resort turizminde rakiplerimiz

Aşağıdaki grafikte görüldüğü üzere, 2015 yılından bu yana Alman turistlerin en çok rağbet ettiği ve bizim Akdeniz havzasında resot turizminde rakibimiz olan İspanya ve Yunanistan gibi ülkelere HolidayCheck oldukça bonkör davranıyor.

Alman Turist Sayısı / HolidayCheck Ödülleri

Bunun temel sebebi ise, HolidayCheck’in bu ülkelerde bizden çok daha yüksek sayıda “Turizm bölgesi” tanımlamış olması. Aşağıda Akdeniz havzasındaki resort alanında rakibimiz olan ülkelerde HolidayCheck’in tanımladığı bölge sayılarını ve 2019 HolidayCheck ödülleri sayılarını görebilirsiniz:

İspanya: 12 Bölge (77 ödül)

Yunanistan: 8 Bölge (55 ödül)

Mısır: 3 Bölge (29 ödül)

Bulgaristan: 2 Bölge (20 ödül)

Türkiye: 2 Bölge (20 ödül)

Yukarıdaki örneklerden Yunanistan’ı ele aldığımızda Korfu, Rodos gibi adaların her birisi ayrı birer bölge olarak tanımlandığını görürüz. İspanya’da ise İbiza, Kanarya Adaları, Mallorca, Tenerife vs.  gibi toplam 12 bölge bulunuyor. Türkiye ise, yıllardır sadece Ege ve Akdeniz bölgeleri üzerinden değerlendirilmekte bu da ülkemizin gerçek turizm potansiyelini yansıtmamaktadır.

Antalya sadece 10 ödül ile değerlendirilmeyi haketmiyor

Antalya bugün 500’den fazla 4 ve 5 yıldızlı oteli ve 600 bine yaklaşan yatak kapasitesi ile Bulgaristan, Hırvatistan veya Portekiz gibi ülkelerin çok üzerinde bir turist ağırlama kapasitesine sahip. Antalya’da yoğunlaşmış olan otel sayısı ve yatak kapasitesinin ödül dağılımında daha adil değerlendirilmesinin yolu, Antalya’nın birkaç bölgeye ayrılarak bu bölgelere ayrı ayrı ödüller verilmesi olabilir.

Toplam Otel Sayısı ve Yatak Kapasiteleri:

Antalya: 2.000 (4* ve 5* oranı %26) – Yatak kapasitesi: 593.000

Yunanistan: 9.745 (4* ve 5* oranı %17) – Yatak kapasitesi: 781.000

İspanya: 14.659 (4* ve 5* oranı %18) – Yatak Kapasitesi: 1.472.000

Bulgaristan: 2.240 () – Yatak Kapasitesi: 228.000

Hırvatistan: 691 (4* ve 5* oranı %44) – Yatak Kapasitesi: 135.000

Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın Almanya Pazarı’na ilişkin raporunda belirtildiği üzere [5], Almanya çıkışlı misafirlerin Türkiye’de en çok tercih ettiği ikinci destinasyon ise, İstanbul. İstanbul’un 2014 yılında TripAdvisor tarafından “Dünyanın Top Destinasyonu” seçilmiş olmasına rağmen, bir bölge olarak HolidayCheck nezninde değer görmemesi düşündürücü.

Bunun ötesinde 2018 yılında “TripAdvisor Dünyanın En İyi 25 Oteli” listesine bir oteliyle giren ve her yıl 2 milyonun üzerinde turistin ziyaret ettiği Kapadokya bölgesi, her ne kadar bugün Alman turistlerin birinci tercihi değilse de, önümüzdeki yıllar içinde HolidayCheck gibi yorum siteleri tarafından değerlendirmeye alınırsa, Almanya pazarında daha iyi yerlere gelebilir.

Kaynaklar:

[1] Almanya’dan Yapılan Online Rezervasyonlarda Antalya Birinci: https://v-i-r.de/2018/08/22/vir-praesentiert-die-beliebtesten-urlaubsziele-der-deutschen-fuer-die-sommerferien-2018/

[2] Bulgaristan Toplam Yatak Sayısı: https://www.novinite.com/articles/181133/Total+Number+of+Accommodation+Establishments+in+Bulgaria+Increased+with+0.5+in+May+2017

[3] Yunanistan Toplam Yatak Sayısı: https://www.pwc.com/gr/en/publications/assets/hospitality-investment-strategies-in-greece-en.pdf

[4] Hırvatistan Toplam Yatak Sayısı: https://www.total-croatia-news.com/business/21189-croatian-tourism-analysed-what-do-the-record-numbers-mean

[5] Kültür ve Turizm Bakanlığı Almanya Turizm Pazarı Raporu: http://www.tanitma.gov.tr/Eklenti/59106,almanyapazarraporu2018pdf.pdf?0