Avrupalı turist daha uzun konaklayacak ve daha çok harcayacak

"Avrupa İçi Seyahat Duygularını İzleme" 21. Dalga raporunun bir parçası olan bulgular, gezginlerin daha uzun süreli konaklamalara yönelik artan bir iştah, artan harcamalar ve kıta genelinde alternatif destinasyonlara yönelik genişleyen bir ilgi göstermesiyle seyahat niyetlerinin nüanslı bir manzarasını gösteriyor. TTW'de yer alan habere göre, genel seyahat niyeti geçen yıla kıyasla biraz düşük olsa da, veriler Avrupalıların tatillerine nasıl yaklaştıklarına dair dayanıklılık ve gelişen kalıpların bir resmini çiziyor.

ETC'nin araştırması, küresel belirsizliklere ve finansal endişelere rağmen Avrupalıların seyahati hala öncelik listelerinin en üst sıralarına koyduğunu gösteriyor. Destinasyonlar ve kültürlerle yeniden bağlantı kurma isteği, birçok kişinin anlamlı seyahat deneyimleri tercih etmesiyle seyahat için önemli bir itici güç olmaya devam ediyor. Tercihlerdeki bu değişim, destinasyonlar ve işletmeler için ortaya çıkan trendlerden yararlanma, ziyaretçi akışlarını daha etkili bir şekilde yönetme ve turizmin faydalarını daha az geleneksel noktalara yayma konusunda yeni fırsatlar sunuyor.

ETC raporuna göre, giderek daha fazla sayıda Avrupalı daha uzun tatiller planlıyor

Avrupalılar arasında genel seyahat niyeti %3 oranında hafif bir düşüş gösterse de, belirgin olumlu eğilimler ortaya çıkıyor. ETC raporuna göre, giderek daha fazla sayıda Avrupalı daha uzun tatiller planlıyor ve daha fazla harcamaya istekli. Nisan ve Eylül 2025 arasında, Avrupalıların yaklaşık %27'si üç veya daha fazla seyahat yapmayı planlıyor, bu bir önceki yıla göre %6'lık bir artış. Seyahat edenler giderek daha uzun konaklamaları tercih ediyor, %42'si 7-12 gecelik tatiller planlıyor, bu da 11'e kıyasla %2024'lik bir artış.

Seyahat bütçelerindeki artış, Avrupalıların ekonomik zorluklarla karşı karşıya olsalar bile seyahate öncelik vermeye devam ettiklerini gösteriyor. Avrupalıların neredeyse üçte biri (%30), geçen yıla göre %1,501 artışla kişi başı seyahat başına 2,500 ila 7 € arasında harcama yapmayı planlıyor. Bir diğer %17'si ise 2,500 €'dan fazla harcamaya hazır, bu da birçok kişi için artan maliyetler konusundaki endişelere rağmen seyahatin kişisel harcamaların önemli bir alanı olmaya devam ettiğini gösteriyor.

Finansal kaygılar geleneksel olarak seyahatin önündeki başlıca engellerden biri 

Finansal kaygılar geleneksel olarak seyahatin önündeki başlıca engellerden biri oldu ve artan seyahat maliyetleriyle ilgili kaygılar azalmış olsa da, seyahat kararlarını etkileyen önemli bir faktör olmaya devam etmektedir. ETC raporu, enflasyon ve artan seyahat maliyetleriyle ilgili kaygıların yıllık bazda %23'ten %17'ye düştüğünü ve bunun finansal görünümdeki bir değişimi yansıttığını vurgulamaktadır. Benzer şekilde, kişisel finanslarla ilgili kaygılar %3 düşerek %14'e gerilemiştir. Bu, finansal kaygıların hala mevcut olmasına rağmen, önceki yıllarda olduğu kadar baskın olmadıklarını göstermektedir.

Bu olumlu işaretlere rağmen, seyahat endüstrisi hala bütçe bilincine sahip gezginlere hitap etmede zorluklarla karşı karşıya. ETC'nin verileri, konaklamanın harcamalar için en yüksek öncelik olmaya devam ettiğini gösteriyor; gezginlerin %27'si bütçelerinin çoğunu konakladıkları yere ayırıyor. Yiyecek ve içecek ikinci sırada geliyor; gezginlerin %20'si buna öncelik veriyor ve destinasyon aktiviteleri bütçenin %16'sını oluşturuyor. Özellikle 18-24 yaş aralığındaki genç gezginlerin alışverişe ve lüks deneyimlere para harcama olasılığı daha yüksekken, 55 yaş üstü gezginler konfora odaklanıyor ve konaklama ve yemeğe daha fazla para ayırıyor.

Alternatif destinasyonlara doğru bir kayma var

2025'te Avrupalıların seyahat etmeyi seçtikleri yerlerde gözle görülür bir değişim var. Güney ve Akdeniz Avrupası, Avrupalıların %41'inin ilkbahar ve yaz aylarında bu bölgeleri ziyaret etmeyi planlamasıyla en yüksek oranda gezgini çekmeye devam ederken, bu geleneksel popüler noktalara olan ilgi biraz azalıyor. Rapor, Akdeniz'in popülaritesinde yıllık %8'lik bir düşüş olduğunu gösteriyor ve bu da birçok kişiyi alternatif destinasyonları keşfetmeye yöneltti.

Doğu Avrupa'da ilgi artıyor; Avusturya, Bosna-Hersek, Arnavutluk, Belçika ve Bulgaristan gibi ülkeler, gezginlerin ilgisinde mütevazı bir %1'lik artış yaşıyor. Bu alternatif destinasyonların artan cazibesi, daha düşük maliyetler, daha az kalabalık cazibe merkezleri ve bozulmamış manzaraların ve zengin kültürel deneyimlerin cazibesi gibi çeşitli faktörlere bağlanabilir. Tipik Akdeniz deneyiminden farklı bir şey arayan gezginler için Doğu Avrupa, gizli hazineleri keşfetmek için çok sayıda fırsat sunuyor.

Gezginler seçtikleri ülkelerdeki seyahat deneyimlerini de çeşitlendiriyorlar

Alternatif destinasyonları keşfetmenin yanı sıra, gezginler seçtikleri ülkelerdeki seyahat deneyimlerini de çeşitlendiriyorlar. Büyük şehirler ve tatil köyleri gibi köklü turistik yerler baskın olmaya devam etse de, gezginlerin %35'i daha az bilinen yerleri tercih ediyor ve %13'ü alışılmışın dışında yerlere gidiyor. Bu gezginler genellikle daha uzun süre kalıyor (geleneksel destinasyonları ziyaret edenlerin %38'ine kıyasla %10'i 21 güne yayılan seyahatler planlıyor) ve daha fazla harcama yapıyor, birçoğu seyahat başına 2,500 €'nun üzerinde bütçe ayırıyor.

Tercihlerdeki bu değişim, daha az bilinen destinasyonların turist çekmesi için önemli bir fırsat sunuyor. Seyahat sektörü için, daha az geleneksel lokasyonlara olan ilginin artması, modern kaşiflerin isteklerine hitap eden daha kişiselleştirilmiş, özel seyahat deneyimlerine olan talebin artması anlamına geliyor.

İklim bilinci ve seyahat seçimlerine etkisi

ETC raporundan çıkarılacak en önemli sonuç, iklim farkındalığının seyahat kararları üzerindeki artan etkisidir. Veriler, Avrupalıların %81'inin artık seyahatlerini planlarken iklim değişikliğinin etkisini göz önünde bulundurduğunu, geçen yıla göre %7'lik bir artış olduğunu ortaya koyuyor. Bu artan iklim bilinci, birçok gezginin daha çevre dostu seçimler yapmasıyla seyahat alışkanlıklarını şekillendiriyor.

Rapor, Avrupalıların %17'sinin hava durumu tahminlerini daha yakından izlemesi, %15'inin aktif olarak daha ılıman iklimler araması ve %14'ünün aşırı sıcağa meyilli yerlerden kaçınması gibi gezgin davranışlarındaki çeşitli değişiklikleri vurguluyor. Önceliklerdeki bu değişim, gezginlerin çevresel ayak izlerinin daha fazla farkında olmasıyla birlikte daha sıcak mevsimde daha soğuk veya alternatif bölgelere olan ilgiyi artırıyor.

İklim değişikliğiyle ilgili artan endişe, Avrupalıların seçtiği destinasyonları değil, aynı zamanda seyahat biçimlerini de etkiliyor

İklim değişikliğiyle ilgili artan endişe yalnızca Avrupalıların seçtiği destinasyonları değil, aynı zamanda seyahat biçimlerini de etkiliyor. Birçok gezgin, uçak yerine tren gibi daha sürdürülebilir ulaşım seçeneklerini tercih ediyor ve sürdürülebilirliğe açık bir bağlılığı olan konaklama yerlerini seçiyor. Seyahat endüstrisi için bu hem bir zorluk hem de bir fırsat sunuyor: Sürdürülebilirliğe öncelik veren ve çevre dostu deneyimler sunan destinasyonlar ve işletmeler, iklim bilincine sahip turizmi önemseyen artan sayıda gezgine hitap etme olasılığı yüksek.

Avrupalılar arasında yeni seyahat trendi

Etkinlik tabanlı seyahat, ETC raporunun vurguladığı bir diğer yükselen trenddir. Avrupalılar, müzik festivallerinden ve kültürel kutlamalardan spor etkinliklerine ve tarihi yıldönümlerine kadar belirli etkinlikler etrafında tatillerini planlamaya giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Bu trend, varış noktasının yalnızca güzelliği için değil, sunduğu benzersiz deneyimler için seçildiği daha bilinçli seyahate doğru bir kaymayı yansıtıyor.

Etkinlik tabanlı seyahat, destinasyonların sundukları hizmetleri önemli etkinliklerle uyumlu hale getirerek ziyaretçileri çekmeleri için yeni fırsatlar sunar. İster büyük bir spor etkinliği, ister uluslararası bir film festivali veya yerel bir kültürel kutlama olsun, gezginler giderek geleneksel gezilerin ötesine geçen deneyimler arıyor. Talepteki bu değişim, seyahat endüstrisini sunduklarını yeniden düşünmeye ve özel etkinlikler etrafında oluşturulmuş güzergahlar geliştirmeye teşvik ediyor, destinasyonların belirli dönemlerde turist çekmesine ve turist sezonunun uzamasına yardımcı oluyor.

Avrupa seyahat alışkanlıklarında önemli bir dönüşüm yaşanıyor

ETC raporunun bulguları, gezginlerin geleneksel gezi yerine anlamlı, sürükleyici deneyimlere öncelik vermesiyle Avrupa seyahat alışkanlıklarında önemli bir dönüşümü yansıtıyor. Seyahat endüstrisi toparlanmaya devam ederken, işletmeler giderek daha uzun süreli konaklamalara, sürdürülebilir seyahat seçeneklerine ve çeşitli destinasyonlara yönelik artan talebi karşılamaya odaklanıyor. Avrupa genelindeki destinasyonlar için bu, daha az bilinen yerleri tanıtarak ve gezginlerin değerleri ve tercihleriyle uyumlu benzersiz deneyimler sunarak çekiciliklerini genişletme fırsatı sunuyor.

Seyahat acenteleri ve tur operatörleri için alternatif destinasyonlara ve etkinlik tabanlı seyahatlere olan artan ilgi, yararlanılabilecek yeni pazarlar olduğu anlamına geliyor. Seyahat paketlerini bu değişen tercihlere göre düzenlemek, sürekli değişen seyahat ortamında rekabetçi kalmanın anahtarı olacak. Ayrıca, iklime duyarlı seyahatteki artış, şirketlere daha sürdürülebilir uygulamalar benimseyerek ve çevre dostu deneyimler sunarak kendilerini farklılaştırma fırsatı sunuyor.

Bu trendler Dünya çapında seyahati nasıl etkileyecek?

Rapor Avrupa'daki gezginlere odaklansa da, ETC'nin araştırmasında vurgulanan eğilimlerin küresel turizm için daha geniş etkileri bulunmaktadır. Daha fazla gezgin sürdürülebilir ve anlamlı seyahat deneyimleri aradıkça, dünyanın dört bir yanındaki destinasyonların bu yeni beklentilere uyum sağlaması gerekecektir. Daha uzun süreli konaklama isteği, alternatif destinasyonların cazibesi ve çevresel sorumluluğun önceliklendirilmesi, küresel turizmin geleceğini şekillendirecektir.

Avrupa dışındaki bölgelerdeki seyahat sağlayıcıları, özellikle iklim konusunda daha bilinçli ve seyahat tercihlerinde deneyimsel olan genç nesil gezginlerin küresel turist nüfusunun daha büyük bir bölümünü oluşturmaya devam etmesiyle, kendi pazarlarında benzer eğilimlerin ortaya çıkmasını bekleyebilirler. Sonuç olarak, dünyanın dört bir yanındaki destinasyonların, günümüz gezginlerinin değişen ihtiyaçlarını karşılayan altyapıya, sürdürülebilirlik girişimlerine ve benzersiz seyahat tekliflerine yatırım yapması gerekecektir.

2025'te Avrupa seyahatinde yeni bir dönem

Avrupa Seyahat Komisyonu'nun "Avrupa İçi Seyahat Duygularını İzleme" 21. Dalga raporunun bulguları, Avrupa turizminin değişen manzarasına dair değerli içgörüler sunuyor. Belirlenen eğilimler - daha uzun süreli konaklamalar, artan harcamalar, sürdürülebilir seyahatlere odaklanma ve alternatif destinasyonlara artan ilgi - Avrupalıların seyahate yaklaşımında önemli bir değişimi temsil ediyor.

Seyahat endüstrisi için bu hem zorluklar hem de fırsatlar sunuyor. Bu değişen tercihleri anlayarak ve bunlara uyum sağlayarak, destinasyonlar ve işletmeler anlamlı, sürdürülebilir ve çeşitli seyahat deneyimlerine yönelik artan talebi karşılayabilir ve Avrupa turizminin 2025 ve sonrasında da gelişmeye devam etmesini sağlayabilir.