Son gelişmelerin ışığında geleneksel pazarlarımızın değerlerinin daha iyi anlaşılması ve korunmalarının önemi bir kez daha gündemdeki yerini almalıdır diye düşünüyor ve gazetenizde bir süre önce yayınlanan Belçikalılar, tatil için Türkiye'yi tercih ediyor... Başlıklı haberi bir kez de bu anlamda bir örnek olarak değerlendirmek istiyorum.



Haberin içeriği:
Brüksel Fuar Merkezi'nde yapılan tatil fuarında Belçikalıların en yoğun uğradığı stant olan Türkiye, yaz aylarında yine Belçikalıların gözdesi olacağını gösterirken, Firmalar sundukları cazip fiyatlara Belçikalıların kayıtsız kalamayacağını aktardılar. Bazı Türk şirketleri ise Belçika'nın potansiyelini yeni fark ettiklerini ve Belçika pazarına yeni açıldıklarını kaydettiler” şeklindeydi.

Belçika’daki Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizce organize edilen Anvers ve Brüksel şehirlerinde ziyaret ettiğimiz turizm fuarlarındaki Türkiye stantlarımızın yapımında kullanılan büyük ‘İstanbul Ortaköy-Boğaz köprüsü’ posteri ile ‘Ölü Denizi ’posterinin büyük ilgi çektiği, hatta birçok ziyaretçilerin posterlerin önünde fotoğraf çektirdiklerine şahit olduk.

Geçmişten bu yana, çeşitli şehirlerde tüketici ile, üreticilerin ve satıcıların buluştuğu organizasyonlar antik dönemlerde  ‘Agora’ adıyla karşımıza çıkarak, ‘Panayırlar’ , ‘Pazar Yerleri’,  ‘Fuarlar’  adıyla günümüze düzenlene gelmiştir. Turizm fuarlarına katılan ülkeler,  şehirler ve beldeler binlerce broşür, film gösterisi, folklor ve müzik gösterileri, mutfaklarından örneklerin sunulduğu kokteyller ile tatilcilerin ilgisini tatil havasının yansıtıldığı stantlarına çekmeye çalışmakta, onlarla birebir görüşerek her türden sorularına cevap verilmesi ziyaretçilere tatil heyecanını yaşatıldığı renkli bir tatil havasını oluşturmaktadır.

Günümüz insanının daha az okuduğu, daha çok renkli çarpıcı görsele yöneldiği bir ortamda fuarlarda stantların tasarım ve yapımında, ziyaretçilere dağıtılan broşürlerde daha az metin, daha çok çarpıcı resimlerin kullanılması büyük önem taşımaktadır.

Çeşitli şehirlerin merkezi ve kavşak noktalarındaki billboard reklamlarında kullanılan büyük dev posterlerin Belçikalıların büyük ilgisini çektiği, yerel dilerde özel olarak bastırılan tanıtıcı yayınların da etkisi ile seyahat acentelerinde rezervasyon yaptıran tatilcilerin bunu ilettikleri tur operatörlerince ifade edildiği ve İstanbul şehir turları ile yaz sezonu için Antalya, Bodrum, Kuşadası gibi destinasyonlarımıza rezervasyonlarda büyük artış olduğu, Belçika’dan artış kaydeden tek destinasyonun Türkiye olduğu, Charter seferlerinin sayısında artışa gidildiğinin Belçika Tur Operatörleri Birliği tarafından duyurulduğu basın yayın organlarında izlenmiştir.

Belçika’da da büyük bir başarı ile yürütülmekte olan Turizm Fuarları ve reklam kampanyalarını Avrupa’da ilk pazarlarımızdan olan ve hacmine göre de Türkiye’ye olan ilgisinden büyük kayıpların yaşanmadığı bu pazarın geleneksel pazarların korunması açısından bir ölçü olarak değerlendirmek ve yurtdışında yaşayan 10 milyon vatandaşımızın da unutulmamasını hatırlatmak istiyorum.